汽车跨界体育营销 海马更接地气

　　演员参加跨界歌王，歌手参加跨界喜剧人，这在娱乐圈都不算什么新鲜事儿。演艺圈的艺人们往往是演而优则唱，唱而优则导。跨界，不仅仅是发生在娱乐圈，汽车圈更是这样。

　　对于跨界营销，很多汽车厂商都很想做，并且也都付诸了实际行动。汽车营销深谙跨界的规律，与体育相结合的营销更是相得益彰。很多跨界的合作都是有很大成效的，因为盛大的体育赛事往往受众极广，无论是在现场观看还是在直播平台上观看，都能看到车企品牌高频次的出现，这对提升品牌知名度有着极大的帮助。

　　下面为大家盘点一下各大车企与体育的跨界营销案例，看看哪家玩的更6？

　　篮球类：

　　1、海马X 3X3黄金联赛

　　体育营销历来都是各大车企颇为重视的营销策略之一，海马也不例外。今年3月6日，海马汽车正式签约成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，同时也成为新浪体育本赛事首个汽车品类赞助商。

　　3X3黄金联赛已经成为国内顶级的3X3篮球赛事。2015年，3X3黄金联赛由新浪体育创办，并于2016年获得了国际篮联（FIBA）官方认证，2017年赛事与澳篮NBL达成试训合作，同时设置了全亚洲3X3篮球最高总奖金。今年，3X3黄金联赛全面升级，向下拓展了3X3黄金联赛省级赛（SGPL），向上设立了3X3黄金联赛精英赛（SEL）。城市赛增加到30个赛区。

　　海马汽车之所以选择成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，一是因为体育营销和汽车更易于结合。二是篮球的受众范围较广，有利于推广。三是篮球运动结合了团队精神、基础运动能力、意志力和阅读比赛能力等要素，既是一项正能量的赛事，又有比较低的门槛可以让更多年轻人参与其中；同时3X3篮球孕育于美国街头文化，对于年轻人的自我价值认同和多元文化传承具有很好的作用，也利于海马品牌青春敢闯品牌调性的持续强化。

　　其中最深层次的原因在于双方存在共同的契合点——年轻。数据显示，在3X3黄金联赛的参赛选手中，20岁-35岁的占比88%，这与海马汽车锁定的目标客群不谋而合。3X3黄金联赛的省级联赛恰好为海马汽车从一、二线城市向三、四线城市下沉提供了载体，这也是海马汽车所看重的。

　　所谓跨界合作，其实也是一个双方互赢的机会。

　　“希望海马汽车能与3X3篮球形成客户认知层面的‘顺等’，即提到海马汽车就能联想到篮球，提到3X3就联想到海马品牌。”海马汽车市场部部长浩潇潇在接受天天在线记者采访时说到。

　　今年的城市赛增加到30个赛区，各赛区的赛事都会吸引到部分消费人群，这真是既有效又接地气的营销方式。目前3X3黄金联赛城市赛正在如火如荼的进行，8月11日，3X3黄金联赛结束了济南和南昌站的争夺。下一站内蒙古，8月18日预赛开启大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。其他城市赛也会陆续进行，期待海马汽车和3X3黄金联赛能带给大家更多的惊喜。

　　2、东风日产X NBA中国

　　2015年10月，东风日产宣布成为NBA中国的官方汽车合作伙伴，提出了YOUNG NISSAN品牌年轻化战略，在合作当中，借助NBA诠释了“激情、挑战、自信”形象，与年轻消费者形成了更有深度的沟通。东风日产围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域，携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌，开展一系列联合行动。三年战略合作结束后，东风日产与NBA续约，把年轻化、多样化体育营销进行到底，为体育精神助力，为东风日产在行业内持续领先增添更多动力。

　　去年NBA中国赛举办之际，东风日产在深圳、上海两地举办了多场跨界NBA的重磅活动，更好地诠释了日产品牌所具有的“激情、挑战、自信”的形象，传递出YOUNG NISSAN年青的态度与活力。

　　足球类：

　　1、东风风光x西班牙足球甲级联赛

　　2018年6月11日，东风风光与西班牙足球甲级联赛在西班牙马德里西甲联盟总部举行了合作签约仪式，成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。未来双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面开展诸多深入合作。

　　西甲是五大联赛中商业价值最高的足球联赛，在全球范围内拥有着广泛的影响力，拥有86家全球转播商，覆盖全球190个国家和地区，影响着全球超过27亿观众。

　　东风风光是首个与世界顶级足球联赛联姻的中国汽车品牌，这次的跨界合作对东风风光来讲，意味着在全球190个国家和地区，27亿人的曝光和品牌露出。当然，对欧洲市场的开拓也起到了一定效果。

　　2、SWM斯威汽车X重庆当代力帆足球队

　　斯威汽车的足球营销战略，也算是汽车体育跨界营销的一个成功典范。

　　2018年2月28日，SWM斯威汽车与重庆当代力帆足球俱乐部签约，正式在未来三年成为重庆足球队的冠名赞助商，这意味从中超2018赛季起，重庆队将以“重庆斯威”这一新的名字出现在赛场之上。据了解，这笔赞助达到了1.5725亿元，包括冠名、胸前广告、背后广告，赞助时长为3年，这也是当代力帆俱乐部历史上最高的一笔广告赞助。

　　“重庆拥有金牌球市，重庆还是汽车产量最高的城市，足球和汽车是重庆的两张名片。”斯威汽车董事长龚大兴说。

　　我国的中超联赛，受众人群极广。就拿号称中超第一球市的重庆来说，“重庆斯威队”人均3万+的上座率，曝光率可不是一般的高。另外，通过这次中超联赛，能让斯威汽车走向了全国，让更多的人了解斯威这个汽车品牌。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　3、奇瑞X智利COPA UC足球赛

　　据统计，2017年，奇瑞海外市场销量达10.77万辆，同比增长22.03%，连续15年保持中国乘用车出口第一的地位大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。奇瑞累计出口量超过130万辆，占同期中国乘用车出口的近1/3。

　　奇瑞汽车在2017年的成绩非常抢眼，除了产品品质和售后服务令人信服以外，还有一个重要原因就是海外市场品牌建设的成功，其中，体育营销功不可没。

　　奇瑞汽车在2013年的时候，赞助过智利国家足球队；在2016年，奇瑞汽车赞助了阿根廷联赛；在2017年12月，赞助智利COPA UC（青少年杯）足球赛事。COPA UC是拉美重要的青少年足球赛事，在中南美洲有着广泛的影响力。借助赛事的传播和影响力，增加了奇瑞品牌在拉美国家的曝光度。此次冠名赞助，将奇瑞与COPA UC的深度合作更推上一层楼，这一系列的合作也有助于奇瑞品牌在海外市场的品牌传播，也有利于更好的打造国际形象。

　　跨界营销合作，最重要的是找准自己的定位，和合作方的定位是否契合，和消费人群受众是否契合，这些都是值得品牌方考虑的东西。再来就是植入方式和合作方式，要充满趣味性，不让观众觉得突兀和枯燥乏味。这两点是营销合作中必不可少的部分，只有做到了这两点，才能算是好的营销。